У співпраці студентів спеціальностей «Маркетинг» та «Екологія» проведено маркетингове дослідження готовності мешканців міста Черкаси до сплати цінової надбавки за екологічно чисті товари. Аналіз маркетингового дослідження показав, що найбільш схильними до купівлі екологічно чистих товарів є жінки у віці 25-35 років з середньомісячним доходом на сім’ю більше 10 тис. грн.